В 2026 году механизм продолжает действовать, поэтому компаниям, рекламным площадкам и посредникам необходимо учитывать новые требования при работе с рекламными кампаниями.
Что такое рекламный сбор
Обязательный платёж
Рекламный сбор — это обязательный платеж в размере 3% от доходов, полученных от распространения интернет-рекламы.
Куда идут средства
Средства направляются в федеральный бюджет и используются для поддержки развития отечественной цифровой инфраструктуры и информационных технологий.
Отдельный платёж
Важно понимать, что сбор не заменяет НДС, налог на прибыль или другие обязательные платежи. Он рассчитывается отдельно.
Кто обязан платить сбор
Обязанность по уплате возникает у участников рынка, которые получают доход непосредственно от размещения интернет-рекламы.
Кто именно обязан перечислить сбор в конкретной ситуации, зависит от договорных отношений и цепочки оказания рекламных услуг.
Кто не платит рекламный сбор
Освобождение предусмотрено не для всех участников рынка. Как правило, не уплачивают сбор:
- рекламодатели, которые только покупают рекламу для продвижения собственного бизнеса;
- организации, не получающие доход от распространения рекламы;
- лица, для которых законом установлены специальные исключения.
При этом если компания одновременно выступает рекламораспространителем и получает соответствующий доход, обязанность по уплате может возникнуть.
Какие доходы учитываются
Базой для расчета является доход, полученный именно от распространения интернет-рекламы, например:
Если организация оказывает дополнительные услуги, не связанные с распространением рекламы, порядок расчёта может отличаться.
Ставка рекламного сбора
Размер сбора составляет 3%. Он рассчитывается от установленной законом базы без применения пониженных ставок.
| Доход от рекламы | Размер сбора (3%) |
|---|---|
| 100 000 ₽ | 3 000 ₽ |
| 500 000 ₽ | 15 000 ₽ |
| 1 000 000 ₽ | 30 000 ₽ |
| 10 000 000 ₽ | 300 000 ₽ |
При этом конкретная методика расчёта зависит от характера договора и роли участника рекламной цепочки.
Как рассчитывается сбор
Основанием для расчёта становятся сведения, поступающие через систему учёта интернет-рекламы.
Как связаны рекламный сбор и маркировка рекламы
Эти требования часто путают, однако они регулируют разные процессы.
Маркировка рекламы
Необходима для учёта рекламных материалов и передачи сведений в ЕРИР.
Рекламный сбор
Представляет собой обязательный платёж с доходов от распространения рекламы.
На практике данные системы тесно связаны, поскольку сведения о рекламных размещениях используются при администрировании нового сбора.
Нужно ли самостоятельно подавать декларацию
Основной объём информации государство получает автоматически через систему учёта интернет-рекламы.
Однако участникам рынка необходимо:
- корректно оформлять договоры;
- своевременно передавать сведения в ЕРИР;
- вести учёт рекламных доходов;
- хранить подтверждающие документы;
- контролировать правильность начислений.
Поэтому бухгалтерский учёт рекламных операций становится особенно важным.
Какие договоры попадают под действие закона
Новые правила распространяются практически на все договоры, связанные с размещением интернет-рекламы, включая:
Каждая схема требует отдельного анализа, поскольку обязанности участников могут различаться.
Что делать рекламодателям
Для большинства рекламодателей принципиально ничего не изменилось. Если компания покупает рекламу для продвижения своих товаров или услуг и не получает доход от её распространения, рекламный сбор обычно не уплачивается.
Тем не менее рекомендуется:
- проверять условия договоров;
- понимать распределение обязанностей между сторонами;
- работать с добросовестными рекламными площадками;
- контролировать правильность маркировки рекламы.
Ответственность за нарушения
Доначисление сбора
Контролирующие органы могут доначислить обязательный сбор при выявлении нарушений.
Пени и штрафы
Начисление пеней и применение штрафных санкций в соответствии с законодательством.
Контрольные мероприятия
Проведение контрольных мероприятий со стороны государства.
Поэтому специалисты рекомендуют заранее организовать корректный учёт рекламных доходов и регулярно проверять правильность оформления документов.
Как подготовиться бизнесу
Особенно это актуально для рекламных агентств, владельцев интернет-площадок и блогеров, регулярно размещающих коммерческие интеграции.
Итоги
Рекламный сбор в размере 3% стал одним из наиболее значимых изменений российского рекламного законодательства последних лет. Несмотря на распространённое название «налог на рекламу», речь идёт о специальном обязательном сборе с доходов от распространения интернет-рекламы.
Для большинства рекламодателей новые правила не приводят к дополнительным платежам, однако рекламораспространители, агентства, владельцы сайтов, платформ и блогеры должны внимательно анализировать свои договоры, учитывать рекламные доходы и соблюдать требования законодательства.
В 2026 году успешная работа с интернет-рекламой невозможна без правильной маркировки рекламных материалов, корректной передачи данных в ЕРИР и своевременного исполнения обязанностей по уплате рекламного сбора. Комплексный подход позволяет минимизировать риски, избежать претензий со стороны контролирующих органов и обеспечить соответствие действующим требованиям законодательства.
Вопрос — ответ
Что такое рекламный сбор?
Это обязательный платёж в размере 3% от доходов, полученных от распространения интернет-рекламы, который направляется в федеральный бюджет.
Кто обязан платить рекламный сбор?
Владельцы площадок, рекламные платформы, агентства, операторы рекламных систем, посредники и блогеры, которые получают доход от распространения рекламы.
Платят ли рекламодатели этот сбор?
Обычно нет, если они только покупают рекламу и не получают доход от её распространения. Обязанность возникает у рекламораспространителей.
Как рассчитывается сумма сбора?
От дохода от распространения рекламы берётся 3%. Например, при доходе 1 млн ₽ сбор составит 30 000 ₽.
Нужно ли подавать декларацию?
Основная информация передаётся автоматически через ЕРИР, но участники рынка должны вести учёт доходов и корректно оформлять договоры.
Какая ответственность за неуплату?
Возможны доначисление сбора, пени, штрафы и проведение контрольных мероприятий.
Как связаны маркировка и рекламный сбор?
Маркировка — учёт рекламных материалов, сбор — платёж с доходов. Они взаимосвязаны через систему ЕРИР.