Реклама на видеоэкранах

Реклама на видеоэкранах — это самый динамичный и вовлекающий формат среди всех видов офлайн-рекламы, поскольку она объединяет преимущества телевизионного ролика (движение, звук, эмоции) с точечным размещением в нужном месте и в нужное время. Главное преимущество видеоэкранов — невозможность игнорировать движущееся изображение в статичной среде. Человек в лифте, в очереди в супермаркете, на заправке или в зоне ожидания аэропорта находится в окружении неподвижных предметов — стен, стоек, людей. Как только на экране появляется движение, взгляд автоматически «цепляется» за него, потому что эволюционно мозг запрограммирован реагировать на движущиеся объекты. Это свойство делает видеоэкраны заметнее статичных плакатов в разы, даже если они расположены рядом. Кроме того, видеоэкран может показывать не одно сообщение, а череду роликов (от 5 до 30 секунд каждый), что позволяет либо одному бренду развернуть полноценную историю, либо нескольким рекламодателям делить один экран, снижая стоимость входа.

В отличие от телевизионной рекламы, которую смотрят дома в расслабленном состоянии и часто переключают каналы, или интернет-рекламы, которую можно закрыть или заблокировать, реклама на видеоэкранах работает в «запертой» и контекстной среде с высоким временем контакта. В лифте бизнес-центра видеоэкран висит на уровне глаз, и пассажир смотрит на него 30–60 секунд, пока едет — это идеальный формат для короткого, но эмоционального ролика с запоминающимся слоганом. В фитнес-клубе экраны на беговых дорожках или в зоне ожидания показывают ролики людям, которые находятся на месте 10–30 минут — здесь можно показывать более длинные и информативные сообщения, с QR-кодами и призывами к немедленному действию (например, записаться на тренировку или заказать протеиновый коктейль). В зоне вылета аэропорта экраны у гейтов показывают ролики пассажирам, которые ждут посадки 30–60 минут — это время для имиджевых роликов, тревел-услуг, премиального алкоголя, люксовых брендов. На АЗС экраны на колонках показывают 15-секундные ролики водителю, пока он заправляется (3–5 минут контакта). В супермаркете экраны у касс или в торговом зале показывают рекламу товаров, которые можно взять прямо сейчас, на соседней полке. Эта контекстная привязка — ключевое отличие от ТВ: человек видит рекламу пиццы не в 11 утра под программу о здоровье, а в 8 вечера в зоне выдачи заказов пиццерии.

Отдельным преимуществом современных видеоэкранов является гибкость и программатик-возможности (автоматическая смена контента по расписанию, погоде, таймингу). Один и тот же экран может показывать разную рекламу в разное время суток: утром — кофе и завтраки, днём — бизнес-ланчи, вечером — пиццу и такси, ночью — услуги для взрослых или рекламу круглосуточных аптек. Можно привязать контент к погоде: в дождь — реклама такси и доставки, в жару — мороженое и кондиционеры, в снегопад — шиномонтаж и тёплая одежда. Можно показывать рекламу с обратным отсчётом («До закрытия скидки осталось 3 часа»), что создаёт срочность и подстёгивает к действию. Можно интегрировать видеоэкраны с камерами или датчиками движения (например, экран в ТЦ показывает рекламу, когда кто-то проходит мимо, и замирает, когда никого нет — экономия энергии и ресурса). Кроме того, видеоэкраны — это идеальный носитель для вирусного контента: необычный, смешной или красивый ролик на большом экране люди снимают на телефон и выкладывают в соцсети, давая рекламодателю дополнительный бесплатный охват. В мире уже есть примеры, когда реклама на видеоэкране становилась городским событием (например, 3D-ролик с кошкой на огромном экране в Токио или Нью-Йорке). Для рекламодателя это означает, что инвестиции в креативный ролик могут окупиться не только прямыми продажами, но и виральным эффектом. Единственный минус видеоэкранов — более высокая стоимость размещения по сравнению со статикой, но если считать стоимость контакта с учётом вовлечённости и запоминаемости, часто видеоэкраны оказываются эффективнее. Для локального бизнеса (кафе, салон красоты, автосервис) существуют компактные видеоэкраны на стойках входа или на витрине, которые можно купить или арендовать за небольшие деньги и транслировать свою рекламу по расписанию, что делает этот формат доступным даже для малого бизнеса.