Наружная реклама в ЦАО

В Центральном округе выбор формата полностью зависит от локации и целей кампании. На Тверской улице (от Манежной площади до Белорусского вокзала) работают панель-кронштейны (консольные конструкции на зданиях) и суперсайты. Это премиум-сегмент: здесь размещаются автомобильные бренды, банки, часы, ювелирные украшения, люксовая недвижимость, бутики и авиакомпании. Автомобильный трафик — до 40–50 тысяч машин в сутки, пешеходный — десятки тысяч туристов и горожан. Цены — максимальные на рынке, но и охват соответствующий. На Новом Арбате (от Арбатской площади до площади Свободной России) эффективны цифровые экраны (LED-билборды) и крупные панель-кронштейны. Здесь туристический и офисный трафик, вечером — ресторанная и театральная аудитория. Цифровые экраны позволяют менять креатив под время суток (утро — кофе и завтраки, день — рестораны и развлечения, вечер — театры и такси).

На Садовом кольце (от Крымской площади до Сухаревской) отлично работают сити-борды и отдельно стоящие пилоны на разделительной полосе и у крупных перекрёстков. Здесь высокая плотность автомобильного трафика (до 80–100 тысяч машин в сутки), но пробки такие, что водители стоят подолгу — идеально для считывания даже сложных рекламных сообщений. На Бульварном кольце лучше всего работают афишные стенды и остановочные панели — пешеходный трафик здесь огромен (туристы, студенты, офисные сотрудники), а автомобильный ограничен.

Сити-форматы (афишные стенды, пилоны, остановочные панели) эффективны вблизи крупных транспортных узлов: вокруг метро «Китай-город», «Лубянка», «Охотный Ряд», «Театральная», «Пушкинская», «Курская», «Павелецкая». Также они востребованы у вокзалов (Ленинградский, Ярославский, Казанский, Киевский, Белорусский, Павелецкий, Курский) — там огромный пешеходный трафик из пассажиров и встречающих. Внутри Бульварного кольца почти нет билбордов 3×6 — они запрещены. Исключение — некоторые участки набережных, например, Кремлёвская набережная (вид на Кремль), но и там согласование сложнейшее.

Уникальные форматы ЦАО: исторические тумбы (круглые афишные тумбы в центре, стилизованные под старину), City Lights (подсвеченные сити-форматы), брандмауэрная реклама (роспись или баннер на глухой стене здания). Эти форматы не только привлекают внимание, но и вызывают доверие за счёт «интеграции» в историческую среду.

Из важных нюансов: согласование наружной рекламы в ЦАО может занимать от 1 до 6 месяцев, если делать всё стандартно. Мы сокращаем этот срок до 2–4 недель за счёт готовых предварительных разрешений на наши конструкции. Также обратите внимание: в пределах Садового кольца действуют ограничения по высоте, подсветке и дизайну рекламы — макет должен быть согласован с Москомархитектурой. Мы сами проходим эту процедуру за клиента. Ещё один важный момент: большая часть пешеходного трафика в ЦАО — это туристы, которые не пойдут в ваш магазин на окраине города. Поэтому реклама в центре эффективна либо для мировых брендов, либо для заведений и сервисов, расположенных тут же, в центре. Если вам нужна реклама в ЦАО с гарантией места, прозрачной ценой и полным сопровождением — запросите коммерческое предложение с актуальным списком доступных конструкций.

Сравнение наружной рекламы по административным округам Москвы