Новости

АКАР: рост есть, но рынок включил режим экономии

Оценка АКАР по итогам девяти месяцев 2025 года звучит как сводка о выздоровлении без эйфории: плюс сохраняется, но «праздник бесконтрольных бюджетов» заканчивается.

АРИР/AdIndex: «классика» вернулась не из ностальгии, а из математики

Срез по традиционным сегментам, который обсуждался в конце года, оказался важным не цифрами, а выводом: офлайн перестал быть «довеском к digital» и снова влияет на медиамикс.

3% сбор с интернет-рекламы: у бюджета появился новый обязательный «шов»

Оценка АКАР по итогам девяти месяцев 2025 года звучит как сводка о выздоровлении без эйфории: плюс сохраняется, но «праздник бесконтрольных бюджетов» заканчивается.

НРФ в Москве: вместо «трендов» — разговор о выживании эффективности

Национальный рекламный форум в Москве в этом году звучал как профессиональная планёрка: меньше громких манифестов, больше разговоров о том, как удерживать качество контакта на фоне роста цен и фрагментации медиа.

МИКС: digital-награды всё больше про бизнес, а не про «красиво рассказать»

Итоги МИКС в Москве стали показателем изменения вкуса рынка.

Red Apple: креатив возвращает себе простоту — и это не шаг назад

обедители Red Apple в Москве в конце года убедительно показали: креативу снова нужна ясность.

Директ + Telegram: телеграм-каналы перестали быть “серой зоной” для бюджета

Когда размещения в Telegram-каналах окончательно перешли из разряда эксперимента в регулярный инструмент, рынок Москвы получил новый источник системности — и новых ошибок.

Яндекс усиливает фокус на “новых пользователях”: рынок борется с выжженной аудиторией

Обновления в логике оптимизации на привлечение новых пользователей попали в нерв рынка не потому, что это технологическая новинка, а потому что это ответ на реальность 2025 года.

Директ Коммандер: ускорение процессов стало конкурентным преимуществом агентств

Декабрьские обновления Коммандера рынок обсуждал без восторга, но с явным облегчением: меньше ручной рутины — больше времени на смысл и аналитику.

VK: старый кабинет уходит, и рынок переезжает без права на паузу

Ограничения на старый рекламный кабинет VK стали той самой административной точкой невозврата: многие компании откладывали переход месяцами, но в конце года миграция стала массовой.

VK и 2026: курс на единый контур — рынок требует предсказуемости

Планы VK на консолидацию рекламных инструментов в 2026 году воспринимаются рынком как неизбежная реконструкция: будет удобнее, но не сразу.

Ozon Ads: retail media в России окончательно стал «рекламой у кассы»

Ноябрьские обновления и практики Ozon ещё раз подтвердили: retail media перестал быть экзотикой и стал отдельным центром притяжения бюджетов.

RWB Media: «ПВЗ → приложение» превращает офлайн в сигнал для digital

Связка, в которой посещение пункта выдачи становится триггером для последующего предложения в приложении, показывает, как быстро стирается граница между офлайном и онлайн-коммуникациями.

X5 Media: ритейлеры становятся медиаплощадками — и меняют правила игры

Тема “total retail media”, обсуждавшаяся в конце года, демонстрирует сдвиг: крупные сети продают не только товары и полку, но и аудиторию, данные, сценарии покупок.

DOOH на 10 секунд: город ускорился, и реклама учится говорить короче

Тренд на короткие ролики в наружной рекламе — это не прихоть и не дизайнерская мода, а отражение скорости города.