По оценке «Эспар-Гео», объём российского рынка рекламы вне дома за первое полугодие 2026 года достиг 62,1 млрд рублей. Рост к тому же периоду прошлого года составил 10,7%. Внутри сегмента бюджеты распределяются неравномерно: цифровые носители растут быстрее классических.

Какие форматы обеспечивают рост

На собственно наружную рекламу пришлось 51 млрд рублей, что на 9% больше год к году. Цифровые носители достигли 42,5 млрд рублей с приростом 24,6%. Объём классических размещений сократился примерно на треть, до 8,5 млрд рублей. Это оценка денежных объёмов рынка, а не изменение числа рекламодателей или доходности каждой конструкции.

В AdIndex и обзоре CFO Russia приведены данные по смежным форматам: транзитная реклама выросла на 20,5%, до 8,8 млрд рублей, indoor — на 15%, до 2,3 млрд. Эти категории входят в общую оценку рекламы вне дома. Их нельзя дополнительно прибавлять к 62,1 млрд: получится двойной счёт.

Цифровизация заметна и в инвентаре. По данным мониторинга, в июне в 50 крупнейших городах работало 12,6 тысячи видеоэкранов стандартных форматов — на 31,6% больше годом ранее. Границы мониторинга важны: показатель не описывает абсолютно все типы экранов и все населённые пункты России.

Что учесть рекламодателю

  • Сравнивайте предложения по нужной аудитории и адресам, а не по темпу роста формата.
  • Учитывайте полный бюджет: размещение, креатив и адаптации.
  • Отдельно проверяйте доступность мест и способ измерения контактов.

Практический вывод. Рост цифрового сегмента расширяет выбор и возможности смены сюжетов. При этом статистика рынка не доказывает, что цифровой экран будет эффективнее статичного щита в любой кампании. Для локальной задачи хорошее постоянное место может оказаться полезнее широкой сети. Решение требует сравнения конкретных носителей, условий выхода и цели рекламодателя.

Посмотреть варианты наружной рекламы можно в соответствующем разделе площадок и услуг. Доступность и условия уточняются на даты кампании.

Источники: AdIndex, CFO Russia. Иллюстрация создана с помощью ИИ и не является фотографией описанного объекта или события.