Наружная реклама, ТВ и digital: как «Сбер» запускает новый бренд для предпринимателей

«Сбер» представил первую рекламную кампанию «Селлви Бизнес» с наружной рекламой, телевидением, радио и digital. О запуске Sostav сообщил 3 ноября 2026 года. Новый бренд объединяет решения для предпринимателей, работающих в онлайн-торговле.

Одна идея для разных каналов

В центре кампании — возможность самому выбирать направление развития бизнеса. В ролике с Любовью Аксёновой эту мысль передают через фантастический мир онлайн-торговли. К героине присоединяются продавцы и эксперты: технологичность сервиса сочетают с образом команды поддержки.

Над проектом работали «СберМаркетинг» и «Арена». В заявленный набор каналов также входят социальные сети. Среди решений самого «Селлви Бизнес» названы создание и продвижение интернет-магазина, интеграции с маркетплейсами и ИИ-аналитика продаж.

Как смотреть на такой медиамикс

Для рекламодателя этот запуск интересен сочетанием каналов вокруг общего сообщения. На улице человек видит короткий образ, в видеоролике получает историю, а в цифровой среде может перейти к подробностям. Это возможное распределение задач при планировании, а не опубликованные результаты кампании.

Переносить телевизионный ролик на городской экран без адаптации не стоит. Наружной рекламе нужна понятная композиция, читаемый бренд и смысл, который сохраняется без звука. Для мобильного объявления важны удобный переход и соответствие посадочной страницы обещанию в рекламе.

Что учесть при запуске своего бренда

• Сформулируйте общее предложение и отдельную задачу каждого канала.
• Адаптируйте длину текста, изображение и призыв под условия просмотра.
• Заранее определите, как будете оценивать узнаваемость, переходы и обращения.

Источники: Sostav, Русская наружка. Иллюстрация создана с помощью ИИ; это концептуальное изображение, а не фотография описанного события.