«Магнит ADS» открыла свою технологическую платформу другим торговым сетям для развития retail media. Среди первых партнёров — «Азбука вкуса». Решение объединяет рекламу в цифровых каналах и магазинах, но доступный набор форматов зависит от инфраструктуры конкретного ретейлера.

Что меняется для сетей и рекламодателей

По сообщениям CNews и AdIndex, партнёры могут подключать собственные рекламные ресурсы без разработки платформы с нуля. В перечне возможностей — размещение на сайте, в приложении и внутри магазинов, продвижение товаров в поиске и рекомендациях, а также аналитика по показам, кликам и конверсиям.

Для подключения цифровых ресурсов предусмотрены SDK и API. Это технологический способ интеграции; он не означает, что у каждой присоединившейся сети автоматически появятся одинаковые экраны, аудитории и способы таргетинга. Можно подключать отдельные каналы, поэтому состав конкретной кампании нужно проверять в предложении.

Для бренда единая инфраструктура потенциально упрощает работу с несколькими сетями. Вместо разрозненных кабинетов и отчётов появляется общий контур управления размещениями. Однако интернет-баннер, продвижение карточки товара и ролик на кассовом экране решают разные задачи. Их результаты нельзя механически складывать в одну конверсию без объяснения методики.

Что учесть рекламодателю

  • Запросите список сетей, магазинов и доступных рекламных форматов.
  • Уточните, какие данные о продажах и аудитории входят в отчёт.
  • Согласуйте правила учёта повторных контактов и влияние других акций.

Практический вывод. Новость показывает развитие retail media за пределами отдельных закрытых экосистем. Для покупателя рекламы главное — получить прозрачный состав размещения и сопоставимые показатели по каналам. Если задача состоит в росте продаж определённого товара, дополнительно проверьте его наличие в выбранных магазинах и сроки промо: рекламная доступность не заменяет товарную.

Посмотреть варианты indoor-рекламы можно в соответствующем разделе площадок и услуг. Доступность и условия уточняются на даты кампании.

Источники: CNews, AdIndex. Иллюстрация создана с помощью ИИ и не является фотографией описанного объекта или события.