Наружная реклама в ЮАО

В Южном округе наиболее эффективны билборды 3×6, суперсайты 6×3 вдоль главных магистралей, а также сити-форматы (остановочные панели, афишные стенды, пилоны) в зонах высокой пешеходной активности — у метро, ТЦ и социальных объектов. Варшавское шоссе (от Садового кольца до МКАД) — это главная магистраль ЮАО, одна из самых загруженных в Москве. Трафик достигает 130–160 тысяч машин в сутки. Лучшие места — в районе метро «Нагатинская», «Нахимовский проспект», «Севастопольская», «Чертановская», «Южная», «Пражская» (часть в ЮЗАО, но вблизи границы ЮАО), у ТЦ «Варшавский экспресс», «Балчуг», у развязок с МКАД. Здесь эффективна реклама гипермаркетов (Леруа Мерлен, ОБИ, Ашан, METRO), автосалонов, шиномонтажа, стройматериалов, бытовой техники, мебели, продуктовых сетей, а также услуг (клининг, ремонт, стоматологии, фитнес).

Каширское шоссе (от метро «Каширская» до МКАД и дальше в область) — трафик 100–120 тысяч машин. Особенно востребованы места в районе метро «Каширская», «Орехово», «Домодедовская», «Красногвардейская», у ТЦ «Каширский двор», «Орехово Молл», у парка «Царицыно» (со стороны шоссе), у развязки с МКАД. Здесь хорошо работает реклама товаров для дома, детских товаров, аптек, зоомагазинов, стройрынков.

Загородное шоссе, Пролетарский проспект и Кантемировская улица — зона промзон и рабочих кварталов. Трафик 50–80 тысяч машин, высокая доля грузового транспорта. Идеальное место для рекламы запчастей, АЗС, автосервисов, шин, строительной техники, складов-магазинов, оптовых поставок.

Липецкая улица (от МКАД до Каширского шоссе) — новая растущая магистраль с активной жилой застройкой (новые ЖК в районе ул. Липецкая). Трафик 40–60 тысяч машин, но быстро растёт. Хорошие места для рекламы недвижимости, новостроек, ипотеки.

МКАД (южный участок) — от Варшавского шоссе до Каширского шоссе. Здесь расположены крупные ТЦ и логистические центры: «Леруа Мерлен Юг», «ОБИ Юг», «METRO Каширка», «Ашан Марьино» (на границе ЮАО и ЮВАО). Трафик достигает 150–200 тысяч машин в сутки. Суперсайты и билборды на высоких опорах видны за полкилометра и работают на любой скорости.

Сити-форматы (остановочные панели, афишные стенды, пилоны) эффективны в районах с высочайшей плотностью населения: Орехово-Борисово (Южное и Северное), Царицыно, Зябликово, Чертаново (Северное, Центральное, Южное), Братеево, Нагатинский затон, Москворечье-Сабурово, Домодедовская. Лучшие места — у станций метро «Орехово», «Домодедовская», «Красногвардейская», «Шипиловская», «Зябликово», «Царицыно», «Кантемировская», «Чертановская», «Севастопольская», «Нахимовский проспект», а также у крупных ТЦ: «Орехово Молл», «Царицыно Молл», «Балчуг», «Рублёвский на Варшавке», «Южный», «Авентура» (пр-т Андропова). Пешеходный трафик здесь достигает 12–15 тысяч человек в день — это постоянные жители, которые ходят в магазины, аптеки, поликлиники, детские сады, школы, клубы. Абсолютный «хит» для рекламы доставки еды, продуктовых, салонов красоты, ремонта, госуслуг (МФЦ), фитнеса, стоматологий, детских кружков и автошкол.

Цифровые экраны (LED-билборды) в ЮАО особенно хороши вдоль Варшавского шоссе и Каширского шоссе, где огромная конкуренция за внимание водителей и пассажиров. Динамический контент позволяет менять рекламу каждые 10–30 секунд и адаптировать её под время суток (утро — кофе и завтраки, день — бизнес-ланчи и развлечения, вечер — доставка готовых ужинов, такси).

Из важных нюансов: в ЮАО огромное количество спальных районов-«спутников», но рекламные места в них распределены крайне неравномерно. Ближе к центру (Даниловский, Донской) — плотность конструкций выше, но дороже, ближе к МКАД (Зябликово, Братеево, Орехово-Борисово) — плотность ниже, но цены бюджетные. Мы знаем, где есть свободные качественные места в каждом из районов. Также обратите внимание: в ЮАО много парковых зон (Царицыно, Коломенское, Сабуровский парк, парк Нагатинская пойма), где размещение рекламы запрещено или жёстко ограничено — мы проверяем каждую точку через кадастр. Ещё один нюанс: пешеходные сити-форматы лучше всего работают с 8:00 до 21:00 — после 21:00 улицы в спальных районах пустеют. Мы планируем кампании так, чтобы не тратить бюджет на неэффективные часы. Если вам нужна наружная реклама в ЮАО с максимальным охватом при минимальном бюджете — запросите наш медиаплан с разбивкой по районам, ценам и прогнозом контактов.

Сравнение наружной рекламы по административным округам Москвы