DOOH на 10 секунд: город ускорился, и реклама учится говорить короче

Тренд на короткие ролики в наружной рекламе — это не прихоть и не дизайнерская мода, а отражение скорости города. В Москве контакт с экраном почти всегда “на бегу”: человек заходит в лифт, проходит холл, пересекает переход, ждёт кофе — и у вас есть мгновение, чтобы быть понятным. Короткий формат дисциплинирует: убирает лишнее, заставляет формулировать мысль ясно и оставляет шанс на повторяемость — можно чаще обновлять сообщение, тестировать разные офферы, подстраиваться под сезонность. В итоге DOOH становится ближе к performance по логике тестов, но остаётся сильным имиджевым инструментом по охвату. Генеральный директор рекламного агентства «Топ Индор Медиа» Андрей Заруев подытоживает: «10 секунд — честный экзамен для бренда. Если за это время нельзя объяснить, в чём ценность, значит, проблема не в медиа, а в сообщении».