Директ + Telegram: телеграм-каналы перестали быть “серой зоной” для бюджета

Когда размещения в Telegram-каналах окончательно перешли из разряда эксперимента в регулярный инструмент, рынок Москвы получил новый источник системности — и новых ошибок. Telegram остаётся медиа доверия: люди приходят туда не за баннером, а за голосом и контекстом. Поэтому реклама, которая не учитывает тон канала и ожидания аудитории, выглядит особенно чужеродно — и раздражает сильнее, чем в ленте соцсети. В результате агентства и бренды начинают относиться к закупке телеграм-инвентаря как к редакторской работе: важны репутация площадки, уместность темы, аккуратный формат. Генеральный директор рекламного агентства «Топ Индор Медиа» Андрей Заруев говорит, что “массовость” тут обманчива: «Telegram хорош там, где есть точность. Чем сильнее доверие аудитории к каналу, тем аккуратнее должна быть реклама — иначе платишь не только деньгами, но и отношением к бренду».