АРИР/AdIndex: «классика» вернулась не из ностальгии, а из математики

Срез по традиционным сегментам, который обсуждался в конце года, оказался важным не цифрами, а выводом: офлайн перестал быть «довеском к digital» и снова влияет на медиамикс. Для Москвы это почти бытовая логика: перегретые аукционы, выжженная аудитория и усталость от бесконечного ретаргетинга заставляют бренды искать контакт там, где человек не «проматывает» и не «скроллит», а реально находится в ситуации потребления — в городе, транспорте, торговых точках, бизнес-центрах.
В результате наружка, indoor, радио и другие форматы получают второе дыхание: их покупают не ради статуса, а ради управляемости — частоты, географии, контекста и понятного сценария. Генеральный директор «Топ Индор Медиа» Андрей Заруев формулирует это просто: «офлайн возвращается как инструмент точного удара. Но покупать надо не „поверхности“, а аудиторию — кто, где, когда и зачем увидел сообщение».