VIOOH и бразильская сеть b.drops объявили о партнёрстве, которое открывает автоматизированную закупку рекламы в пространствах красоты и заботы о себе. В подключённой сети — 7680 цифровых экранов в фитнес-клубах, салонах красоты и барбершопах.

Почему важна среда размещения

В объявлении партнёров перечислены три типа площадок: более шести тысяч экранов в спортивных клубах, 1180 в салонах и 259 в барбершопах. Общая численность описывает сеть носителей, а не число уникальных посетителей. Заявленные рекламные контакты также нельзя считать отдельными людьми: один клиент может увидеть несколько выходов.

Материалы VIOOH и отраслевой площадки LBB описывают расширение доступа к этой сети через programmatic — автоматизированный способ покупки рекламного инвентаря. Для брендов это возможность планировать размещения по типам локаций и географии без отдельных переговоров с каждым заведением.

Контекст здесь особенно заметен: посетитель фитнес-клуба, человек в зоне ожидания салона и клиент барбершопа проводят время по-разному. Содержание и длительность ролика должны соответствовать месту. Косметический продукт можно объяснить через результат ухода, а локальную услугу — через понятное предложение и маршрут записи. Сам факт посещения клуба при этом не подтверждает доход человека или готовность купить конкретный товар.

Что учесть рекламодателю

  • Уточняйте, где стоит экран: у стойки, в ожидании или в тренировочной зоне.
  • Проверяйте время контакта, наличие звука и расписание показов.
  • Согласуйте отчёт по адресам и фактическим выходам ролика.

Практический вывод. Зарубежный пример показывает, как indoor-реклама объединяется в сети с единым способом закупки. Для московской кампании полезен тот же принцип выбора: сначала подходящая аудитория и условия просмотра, затем число носителей. Доступность площадок в Бразилии не означает наличие аналогичного инвентаря у любого российского подрядчика.

Посмотреть варианты indoor-рекламы можно в соответствующем разделе площадок и услуг. Доступность и условия уточняются на даты кампании.

Источники: VIOOH, LBB. Иллюстрация создана с помощью ИИ и не является фотографией описанного объекта или события.