Медиафасад площадью 600 м² на проспекте Мира пополнил рекламную сеть «Яндекса»

Медиафасад на здании московского бизнес-центра «Парк Мира» стал первой крупноформатной конструкцией в сети цифровой наружной рекламы «Яндекса». Площадь экрана — 600 м². Компания получила права на продажу размещений на площадке до 2034 года.

Как будут продавать размещение

Конструкция расположена на проспекте Мира после съезда с Третьего транспортного кольца. По сообщениям CNews и отраслевых изданий, первый этап предусматривает гарантированную сделку: рекламодатель заранее согласует период, стоимость, объём выходов и остальные условия. Подключение аукционной закупки через «Директ» заявлено следующим шагом.

У моделей разная логика планирования. Фиксированная сделка помогает закрепить нужные даты и объём присутствия. Аукцион предполагает более гибкую закупку по правилам платформы. В сообщении компании для него обозначена оплата за тысячу потенциальных контактов в реальном времени — RT OTS. Это оценка возможности увидеть сообщение, а не число людей, подтвердивших просмотр.

Крупный экран расширяет возможности имиджевой кампании, но площадь сама по себе не определяет её результат. На проспекте важны направление потока, расстояние чтения и момент, когда конструкция попадает в поле зрения. Креатив для медиафасада стоит проверять в масштабе улицы: один основной образ и короткое сообщение обычно проще считать в движении.

Что учесть рекламодателю

• Запросите схему видимости и актуальную фотографию конструкции.
• Сверьте длительность ролика, частоту, часы и технические требования.
• Отдельно согласуйте показатели охвата и оценку бизнес-эффекта.

Посмотреть варианты рекламы на медиафасадах можно в соответствующем разделе площадок и услуг. Доступность и условия уточняются на даты кампании.

Источники: CNews, AdIndex. Иллюстрация создана с помощью ИИ и не является фотографией описанного объекта или события.