Аудитория 55–75 выбирает видео: рынок адаптирует «серебряные» стратегии

Новые исследования медиапотребления подтверждают: для возрастной аудитории 55+ видеоролики остаются самым востребованным и доверительным форматом контента. Причем речь идет не только о традиционном ТВ, но и о видеоконтенте в digital (простые объясняющие ролики на YouTube, трансляции в Одноклассниках, короткие видео в мессенджерах). Это заставляет бренды, ориентированные на массовый спрос (фарма, продукты, товары для дома, финансы), пересматривать свои медиамиксы.

Рынок переходит от простого таргетинга «55+» к разработке отдельных креативных линий под «серебряный возраст». Ключевые требования к такому контенту: ясный и неспешный месседж без намеков, крупные титры, доверительный тон и отсутствие «молодежного» сленга и агрессивного монтажа. Источник информации также критически важен — рекомендации врачей, экспертов или знакомых ведущих работают эффективнее, чем лидеры мнений из TikTok. Бренды, которые смогут говорить с этой аудиторией на ее языке, получают доступ к платежеспособной и лояльной группе, часто принимающей финансовые решения в семье.