CTV и стриминг укрепляются: Netflix становится рекламной платформой №1 среди премиум-видео

Стриминговые сервисы продолжают экспансию в рекламную индустрию. Netflix, долгое время остававшийся оплотом платной подписки без рекламы, активно усиливает свои позиции как рекламная платформа, внедряя новые таргетинги, форматы и измерительные возможности. Рынок все активнее переносит бюджеты из линейного ТВ в connected TV (CTV), привлеченный возможностью сочетать большой охват и кинематографическое качество контакта с точностью цифрового таргетинга.

Для брендов вход в CTV открывает доступ к премиальному контенту и вовлеченной аудитории, но предъявляет новые требования к креативу. Ролики должны быть не просто вырезанными версиями ТВ-рекламы, а специально созданными историями, адаптированными под просмотр на большом экране без возможности пропуска. Также обостряется борьба за стандарты измерения: в 2026 году индустрия пытается договориться о единых метриках, позволяющих сравнивать эффективность рекламы в Netflix, YouTube и традиционном телевидении, чтобы упростить планирование и закупку.