Рекламодатели пересматривают планы на 2026: треть готова увеличить бюджеты в погоне за эффективностью

Свежие опросы крупных рекламодателей и операторов рынка фиксируют сдержанный, но уверенный оптимизм: более трети компаний декларируют намерение нарастить рекламные расходы в 2026 году. Однако драйвером роста становится не жажда «больших охватов», а холодный расчет и фокус на измеримые каналы. Бренды перестали верить в имиджевую рекламу «в никуда» — деньги пойдут туда, где есть сквозная аналитика и понятное влияние на бизнес-метрики.

На практике это ведет к ужесточению KPI для агентств и площадок. Рекламодатели требуют внедрения более сложных моделей атрибуции (включая Data Clean Rooms), повышенного внимания к качеству инвентаря (борьба с фродом и невидимыми показами) и пересмотра подходов к планированию. Рост бюджетов будет неравномерным: сегменты, которые не смогут доказать свою эффективность (часть прессы, наружной рекламы без digital-дополнений и "серые" схемы в инфлюенс-маркетинге), рискуют остаться на голодном пайке, в то время как performance-сегменты и платформы с понятным ROI получат дополнительный приток средств.