Радиорынок прибавил в 2025: digital-гиганты стали драйвером роста

По итогам 2025 года российский радиорынок продемонстрировал умеренный, но уверенный рост, во многом благодаря расширению пула рекламодателей. Ключевыми «новичками» и драйверами стали компании из сегментов e-commerce (маркетплейсы, сервисы доставки) и цифровые экосистемы (IT-гиганты, банки с небанковскими сервисами). Они пришли на радио не за «радио как фоном», а за возможностью охватить широкую аудиторию в ситуациях, когда экран смартфона недоступен (автомобилисты, домохозяйки за делами).

Для медиа этот приток означает необходимость срочного обновления продуктовой линейки. Радиостанции сегодня активнее продают не просто эфирные секунды, а комплексные спецпроекты: интеграции брендов в шоу, производство подкастов на базе студий, событийный маркетинг и кросс-размещения с digital-площадками. Это попытка удержать ускользающую молодую аудиторию и доказать digital-рекламодателям, что радио может быть измеримым и эффективным звеном в мультиканальной стратегии, а не просто «аналоговым довеском».