VK и 2026: курс на единый контур — рынок требует предсказуемости

Планы VK на консолидацию рекламных инструментов в 2026 году воспринимаются рынком как неизбежная реконструкция: будет удобнее, но не сразу. Бренды ждут единой логики управления и данных, агентства — стабильности правил и метрик. В Москве этот запрос звучит громче, потому что крупные кампании не прощают “плавающих” параметров: когда меняются интерфейсы, правила атрибуции или доступность форматов, бизнес платит за адаптацию повторно. Поэтому уже в ноябре–декабре многие игроки начали “разведку”: тестируют форматы, сравнивают качество трафика, ищут, где сохраняется управляемость. Генеральный директор рекламного агентства «Топ Индор Медиа» Андрей Заруев формулирует ожидание просто: «Единая платформа хороша, когда она прозрачная. Рынку нужна предсказуемость — чтобы правила не менялись посреди кампаний и чтобы результат можно было объяснить клиенту без оговорок».