НРФ в Москве: вместо «трендов» — разговор о выживании эффективности

Национальный рекламный форум в Москве в этом году звучал как профессиональная планёрка: меньше громких манифестов, больше разговоров о том, как удерживать качество контакта на фоне роста цен и фрагментации медиа. В кулуарах повторяли одну и ту же мысль: рекламный рынок устал от блестящих презентаций без причинно-следственной связи. Участники обсуждали не «что модно», а как устроить измерение, как не потерять бренд-безопасность, как смешивать офлайн и digital в единую воронку и как объяснить собственнику компании, что конкретно куплено за эти деньги. НРФ зафиксировал настроение: клиент стал строже, а оправдываться “креативом” больше не получается. Генеральный директор «Топ Индор Медиа» Андрей Заруев в этой логике видит плюс: «Когда индустрия перестаёт играть в лозунги, начинается нормальная работа. Мы переходим в фазу, где ценятся расчёт, дисциплина и ответственность за итог».