X5 обновила айдентику фонда «Выручаем»: ESG-проекты становятся брендами

Ритейлер X5 провел ребрендинг благотворительного фонда «Выручаем», сделав ставку на адаптивность визуальной системы к digital-каналам и повышение узнаваемости среди массовой аудитории. Обновленный дизайн включает модульную систему верстки для соцсетей, упрощенные форматы отчетности (инфографика, «короткие» видео с итогами сборов) и единый тон коммуникации (tone of voice), который смещается от сухой отчетности к человекоцентричному диалогу.

Этот тренд показателен для всего рынка корпоративной социальной ответственности. Крупные компании все чаще инвестируют в визуальную систему ESG-проектов как в полноценный бренд-актив. «Выручаем» теперь позиционируется не как «приложение» к бизнесу, а как самостоятельная единица с ценностью для клиента. Прозрачность и «дизайн-код» становятся инструментами доверия: в эпоху, когда потребители проверяют компании на социальную ответственность, понятная и эстетичная упаковка отчетов и сборов помогает конвертировать лояльность к магазину у дома в реальные пожертвования и участие.