Ozon Ads: retail media в России окончательно стал «рекламой у кассы»

Ноябрьские обновления и практики Ozon ещё раз подтвердили: retail media перестал быть экзотикой и стал отдельным центром притяжения бюджетов. Логика проста: реклама, которая стоит ближе к покупке, всегда выглядит привлекательнее — особенно в условиях, когда стоимость привлечения в классическом digital растёт, а аудитория расслаивается. В Москве многие бренды уже строят кампании от полки: не “приведём трафик”, а “продадим здесь и сейчас”. Но у этого подхода есть цена — нужно считать экономику жёстче, чем где бы то ни было: маржу, возвраты, влияние скидок, повторные покупки. Иначе успех превращается в отчёт о росте оборота при падении прибыли. Генеральный директор «Топ Индор Медиа» Андрей Заруев предупреждает: «Retail media — это хирургия. Там нельзя радоваться продажам без калькулятора: можно выиграть в объёме и проиграть в деньгах».