Ozon Ads: retail media в России окончательно стал «рекламой у кассы»
Ноябрьские обновления и практики Ozon ещё раз подтвердили: retail media перестал быть экзотикой и стал отдельным центром притяжения бюджетов. Логика проста: реклама, которая стоит ближе к покупке, всегда выглядит привлекательнее — особенно в условиях, когда стоимость привлечения в классическом digital растёт, а аудитория расслаивается. В Москве многие бренды уже строят кампании от полки: не “приведём трафик”, а “продадим здесь и сейчас”. Но у этого подхода есть цена — нужно считать экономику жёстче, чем где бы то ни было: маржу, возвраты, влияние скидок, повторные покупки. Иначе успех превращается в отчёт о росте оборота при падении прибыли. Генеральный директор «Топ Индор Медиа» Андрей Заруев предупреждает: «Retail media — это хирургия. Там нельзя радоваться продажам без калькулятора: можно выиграть в объёме и проиграть в деньгах».
Другие новости
OpenAI расширяет свою рекламную программу, теперь объявления видят даже неавторизованные пользователи ChatGPT. Цена за тысячу показов (CPM) упала с 60 до 65 всего за несколько месяцев, а компания прогнозирует рост доходов до $2,4 млрд по итогам 2026 года. Рассказываем, как открывается новый рынок и что это значит для бизнеса.
Космос как билборд: как Россия открывает орбиту для рекламы с 2026 года
С 1 января 2026 года «Роскосмос» официально получил право размещать рекламу на космической технике и объектах инфраструктуры. Разбираемся, что изменилось, сколько это может принести и почему космос становится новой рекламной площадкой. История вопроса, правила игры и прогнозы экспертов.
обратная связь
Есть вопросы?
Или свяжитесь с нами любым удобным способом
123112, г. Москва, Пресненская набережная, 2
Или свяжитесь с нами любым удобным способом
123112, г. Москва, Пресненская набережная, 2