Маркетологи в 2026 возвращаются к брендингу: усталость от «вечного перформанса»

Свежие опросы маркетологов фиксируют знаковый тренд: значительная доля компаний планирует увеличивать бюджеты на верхнюю воронку (брендинг и узнаваемость) в 2026 году. Это прямой ответ на накопившуюся усталость от «вечного перформанса», когда постоянная гонка за последним кликом и сиюминутной конверсией уперлась в потолок эффективности. Перформанс-каналы дорожают, конкуренция за аукционах растет, а добиться кратного роста продаж только за их счет становится невозможно.

У брендов возвращается интерес к долгосрочным стратегиям: росту доли голоса (SOV), построению эмоциональной связи с потребителем и креативу. Однако это возвращение происходит на новых условиях. Требования к измеримости никуда не исчезают — они становятся более комплексными. Маркетологи хотят видеть не просто охваты, а влияние брендинга на органический трафик, снижение чувствительности к цене и лояльность в долгосроке. Рынок движется к поиску баланса: сильный бренд (лонг-терм) как фундамент для эффективного перформанса (шорт-терм).