Для рекламы внутри магазинов предложили новую модель подсчёта контактов с покупателями

IAB Europe вынесла на обсуждение обновлённые предложения по измерению рекламы внутри магазинов. В основе — посещаемость и возможность покупателя увидеть сообщение, а не только число воспроизведений ролика. Сбор комментариев открыт до 23 октября 2026 года.

Как предлагают оценивать аудиторию

Документ разделяет торговое пространство на пять зон: от внешних размещений и входа до касс, проходов и других форматов. Такое деление помогает учитывать разные сценарии посещения. Покупатель может пройти мимо входного экрана, но не зайти в отдел, где установлен другой носитель.

В предложенной модели Opportunity To See используются шесть исходных параметров, включая посещаемость, число магазинов, длительность кампании, количество размещений, посещение проходов и рекламную долю. IAB Europe подчёркивает: это проект подхода, а не окончательно утверждённый стандарт. Обзор Craneworks показывает и практическую сторону вопроса — необходимость единообразно описывать инвентарь разных сетей.

Различие важно для бюджета. Тысяча выходов файла на пустой кассе и тысяча выходов в часы потока — одинаковое техническое число, но разные возможности контакта. Данные о воспроизведениях подтверждают размещение; для оценки аудитории нужны сведения о людях в зоне видимости и объяснение расчёта.

Что учесть рекламодателю

• Выясняйте, какие данные измерены, а какие смоделированы.
• Сравнивайте охват и контакты только при совместимых методиках.
• Проверяйте, учтены ли расположение экрана и рекламная доля.

Посмотреть варианты indoor-рекламы можно в соответствующем разделе площадок и услуг. Доступность и условия уточняются на даты кампании.

Источники: IAB Europe, Craneworks. Иллюстрация создана с помощью ИИ и не является фотографией описанного объекта или события.