3% сбор с интернет-рекламы: у бюджета появился новый обязательный «шов»

Ноябрь–декабрь стали временем, когда рынок перестал спорить о природе 3% сбора и занялся практикой: как платить, как учитывать, кто и в какой точке цепочки несёт расходы. Для агентств и рекламодателей это не только про деньги, но и про процессы: договоры, отчётность, правила обмена данными и дисциплину в закупке. Там, где раньше можно было провести десять тестов “на всякий случай”, теперь чаще проводят три — но с более жёстким контролем эффективности. Появилась ещё одна причина пересобирать подрядчиков и сокращать лишние звенья: финансы стали дороже, а ошибки — заметнее. Генеральный директор рекламного агентства «Топ Индор Медиа» Андрей Заруев говорит, что рынок неизбежно переложит часть нагрузки на эффективность: «Сбор — это налог на неточность. Чем слабее кампания, тем быстрее она превращается в издержки, которые уже нечем оправдать».