Dentsu сменил глобального CEO на фоне рекордных убытков: сети вступают в эру трансформации

Крупнейшая рекламно-коммуникационная группа Dentsu объявила о смене глобального CEO на фоне публикации финансовых результатов, которые многие эксперты охарактеризовали как рекордно сложные для компании за последние годы. Это событие — часть глобальной перестройки, охватившей сетеые холдинги. Старая модель, основанная на сложных иерархических структурах и географическом принципе «сеть ради сети», перестает приносить дивиденды.

Для клиентов Dentsu смена руководства обычно влечет за собой пересмотр стратегических приоритетов. В краткосрочной перспективе стоит ожидать ревизии агентской структуры, возможного слияния некоторых подразделений и фокуса на продуктовых направлениях в области данных, технологий и консалтинга. Рынок входит в фазу, где ценятся не размер и «вес» холдинга, а скорость принятия решений, гибкость, глубокая технологическая экспертиза и прозрачная ценность для клиента. Те, кто не сможет быстро адаптироваться, рискуют потерять долю рынка в пользу более проворных конкурентов.