МИКС: digital-награды всё больше про бизнес, а не про «красиво рассказать»

Итоги МИКС в Москве стали показателем изменения вкуса рынка. Парадоксально, но именно digital сегодня требует приземлённости: “креативность ради креативности” больше не впечатляет. В 2025 году рекламодатели в первую очередь смотрят на то, что можно повторить и масштабировать, а не только показать на сцене. Поэтому в обсуждении кейсов звучат знакомые слова — конверсия, стоимость привлечения, удержание, прирост продаж — и меньше звучит “виральность”, если за ней не стоит экономический смысл. Конкурс в этом сезоне воспринимается как фильтр: он подчеркивает, что рынок ищет связку идеи, канала и результата. Генеральный директор рекламного агентства «Топ Индор Медиа» Андрей Заруев добавляет: «Награда имеет ценность, когда за ней стоит измеримая логика. Хороший кейс сегодня — не история успеха, а технология, которую можно честно повторить на другом продукте».