«Яндекс» объявил о сотрудничестве с General Media Group: права на аукционную продажу рекламы передаются на 31 медиафасад в Москве и регионах. Запуск новых площадок в кабинетах «Директа» намечен на ноябрь 2026 года. На дату анонса это предстоящее расширение, а не уже доступный инвентарь.

Как изменится выбор рекламных поверхностей

К существующей географии сети добавляются Красноярск, Нижний Новгород, Уфа, Новосибирск, Екатеринбург и Хабаровск. Медиафасады размещены на центральных улицах и магистралях. Для федеральной кампании это возможность связать крупноформатную наружную рекламу в нескольких городах с единым способом закупки.

По сообщению AdIndex, для programmatic-закупок предусмотрено до 20% эфирного времени. Гарантированные сделки при этом сохраняются: сроки и условия можно закреплять заранее. Отраслевой разбор «Русской наружки» также выделяет подключение именно аукционных продаж, а не передачу всего рекламного времени в свободный доступ.

Стоимость в аукционной модели рассчитывается за тысячу потенциальных контактов в реальном времени — RT OTS. Размер поверхности, рекламная доля и условия видимости остаются важными независимо от способа оплаты. Потенциальные контакты не равны уникальным зрителям и не подтверждают, что человек запомнил сообщение.

Что учесть рекламодателю

  • Уточните дату фактического подключения каждого медиафасада.
  • Сравните аукцион с гарантированной сделкой на одинаковый период.
  • Согласуйте частоту, бюджетные ограничения и формат итоговой аналитики.

Практический вывод. Расширение сети полезно рекламодателям, которым нужны большие городские экраны и гибкое планирование. Но медиаплан стоит строить по адресам, направлению потоков и роли города в продажах. До бронирования важно проверить доступность нужных часов и получить технические требования к ролику: единой версии файла может быть недостаточно для всех фасадов.

Посмотреть варианты медиафасадов можно в соответствующем разделе площадок и услуг. Доступность и условия уточняются на даты кампании.

Источники: AdIndex, Русская наружка. Иллюстрация создана с помощью ИИ и не является фотографией описанного объекта или события.