По исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы, половина опрошенных агентств получает запросы на подготовку финальных рекламных материалов с помощью ИИ. Нейросети всё чаще появляются в клиентском брифе, а не только во внутренних экспериментах команды.

От быстрых эскизов к готовой рекламе

Спрос распределяется по нескольким стадиям производства: 65% агентств сталкиваются с запросами на черновики и прототипы, 53% — на варианты идей, 50% — на итоговые материалы. Последняя категория включает тексты, изображения, видео и аудио. Это ответы участников исследования, а не доля всей рекламы, созданной нейросетями.

В разборе SEOnews отдельно отмечается ускорение процессов: 81% участников связали внедрение ИИ с более быстрым запуском кампаний. Такая оценка не означает одинаковой экономии в каждом проекте. Сложный ролик с продуктовой съёмкой и согласованиями требует иной подготовки, чем серия эскизов для обсуждения.

Для наружной и indoor-рекламы скорость генерации — только начало. Изображение должно выдерживать масштабирование, короткий контакт и реальные условия просмотра. Мелкий сгенерированный текст или нечитаемая упаковка могут испортить макет на большом экране. В брифе важнее описать результат и проверки, чем просто потребовать «сделать через ИИ».

Что учесть рекламодателю

  • Разделяйте концепцию, черновой макет и файл для размещения.
  • Фиксируйте требования к тексту, товару, разрешению и пропорциям.
  • Проверяйте права на исходники, достоверность обещаний и читаемость.

Практический вывод. Нейросеть помогает быстрее перебрать идеи, но финальный креатив требует редакторской и технической проверки. Полезно заранее согласовать, кто утверждает факты, сколько адаптаций входит в работу и какие исходные файлы получает заказчик. Это делает производство предсказуемее и помогает сравнивать предложения агентств по результату, а не по числу ИИ-сервисов.

Посмотреть варианты креатива и продакшна можно в соответствующем разделе площадок и услуг. Доступность и условия уточняются на даты кампании.

Источники: АРИР, SEOnews. Иллюстрация создана с помощью ИИ и не является фотографией описанного объекта или события.