Яндекс усиливает фокус на “новых пользователях”: рынок борется с выжженной аудиторией

Обновления в логике оптимизации на привлечение новых пользователей попали в нерв рынка не потому, что это технологическая новинка, а потому что это ответ на реальность 2025 года. В конкурентных нишах Москвы повторные показы одним и тем же людям стали почти нормой: бюджеты растут, а “свежих” становится всё меньше. Бренды вынуждены разделять задачи: удержание и допродажи — отдельно, расширение — отдельно. Иначе аукцион превращается в соревнование за одну и ту же аудиторию. Поэтому любое улучшение, которое помогает алгоритмам искать новую аудиторию более осмысленно, воспринимается как экономический инструмент, а не опция “для галочки”. Генеральный директор «Топ Индор Медиа» Андрей Заруев отмечает: «Новый пользователь — самый дорогой воронки. Если платформа помогает приходить к “новым” без потери качества, это напрямую влияет на стоимость роста компании».