АКАР: рост есть, но рынок включил режим экономии

Оценка АКАР по итогам девяти месяцев 2025 года звучит как сводка о выздоровлении без эйфории: плюс сохраняется, но «праздник бесконтрольных бюджетов» заканчивается. В Москве это видно по брифам: вместо «сделайте нам громко» всё чаще пишут «сделайте нам понятно» — и прикладывают Excel с целевыми метриками.

Рекламодатели режут избыточные охваты, задают неудобные вопросы про качество контакта и требуют доказательств, что кампания влияет не на отчёт, а на выручку. На этом фоне дорожают понятные места и форматы — всё, что можно защитить цифрами и здравым смыслом, — а «красивые идеи без воронки» уходят на второй план. Генеральный директор рекламного агентства «Топ Индор Медиа» Андрей Заруев отмечает, что рынок не остывает, а становится взрослее: «Деньги остались, исчезло доверие „на слово“. Теперь выигрывает тот, кто умеет прогнозировать результат и отвечать за него».