X5 Media: ритейлеры становятся медиаплощадками — и меняют правила игры
Тема “total retail media”, обсуждавшаяся в конце года, демонстрирует сдвиг: крупные сети продают не только товары и полку, но и аудиторию, данные, сценарии покупок. Для брендов это означает новый тип медиапланирования — ближе к торговле, чем к классической рекламе. В Москве, где плотность точек и потоков высока, потенциал особенно заметен: можно попадать в человека в момент выбора и измерять эффект не опросами, а корзиной и повторными визитами. Но вместе с возможностью растёт требование к компетенциям: маркетологам придётся мыслить категориями экономики покупателя, а не только “охватами”. Генеральный директор «Топ Индор Медиа» Андрей Заруев говорит, что это смена языка: «Ритейлер становится издателем. А брендам нужно учиться покупать поведение и измерять эффект в чеке — тогда retail media перестаёт быть “расходом” и становится инвестиционным каналом».
Рекламное агентство полного цикла предлагает услуги наружной рекламы (включая билборды), indoor-рекламы (рекламные стенды, размещение рекламы на экранах), а также рекламу на транспорте. Продвигаем бренды в Москва-Сити и на бортах самолётов — Wi-Fi реклама.
Подберём оптимальные площадки под ваш бюджет. Работаем по Москве и области.
Другие новости
Национальные символы, традиции и знакомые образы становятся важной частью маркетинга. Почему 87% россиян обращают внимание на культурный код в рекламе и как бренды используют этот тренд.
Топ-15 лучших рекламных кампаний в метро: как бренды превращают подземку в пространство впечатлений
От Barbie и Netflix до IKEA и McDonald's — рассказываем о 15 самых ярких рекламных кампаниях в метро, которые превратили станции и поезда в необычные пространства и получили мировую известность.
OpenAI расширяет свою рекламную программу, теперь объявления видят даже неавторизованные пользователи ChatGPT. Цена за тысячу показов (CPM) упала с 60 до 65 всего за несколько месяцев, а компания прогнозирует рост доходов до $2,4 млрд по итогам 2026 года. Рассказываем, как открывается новый рынок и что это значит для бизнеса.
обратная связь
Есть вопросы?
Или свяжитесь с нами любым удобным способом
123112, г. Москва, Пресненская набережная, 2
Или свяжитесь с нами любым удобным способом
123112, г. Москва, Пресненская набережная, 2