PR-рынок возвращает геополитические риски в повестку: спрос на антикризисные сценарии

Коммуникационные команды в Европе и США вновь активизируют работу с "управлением неопределенностью" (uncertainty management). На фоне сохранения геополитической турбулентности и макроэкономических шоков в повестку корпоративных пиарщиков возвращается сценарное планирование, форсайт-сессии и подготовка к быстрой реакции на репутационные угрозы.

На практике это означает взрывной рост спроса на услуги мониторинга (включая анализ тональности в зарубежных СМИ), разработку детальных Q&A для первых лиц, регулярные тренинги для спикеров (медиа-тренинги с фокусом на сложные вопросы) и обновление антикризисных протоколов. Особенно остро это чувствуется в отраслях, связанных с критической инфраструктурой, технологиями и финансами, где любое упоминание в контексте санкций или политики может мгновенно обрушить капитализацию. Рынок переходит от реактивной к превентивной защите репутации.