«Яндекс» расширил продажи цифровой наружной рекламы на восемь городов-миллионников. Первым региональным партнёром стала сеть «Магнит»: рекламодателям доступны более 400 экранов в уличных витринах магазинов. Об этом сообщили деловые и отраслевые издания со ссылкой на компанию.

Где появились новые размещения

Региональная сеть охватывает Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь, Омск, Самару, Краснодар, Волгоград и Челябинск. Ранее наружные размещения компании были сосредоточены в Москве, Санкт-Петербурге и их областях. Расширение позволяет включать несколько городов в одну кампанию через знакомый рекламный кабинет.

«Ведомости» обращают внимание на рост партнёрской сети, а Spark раскрывает географию и способ размещения: экраны находятся в уличных витринах. Это существенное различие для медиаплана. Рекламу видят прохожие снаружи, поэтому её нельзя автоматически приравнивать к мониторам у кассы, обращённым к покупателям внутри магазина.

Для федерального бренда новость означает больше возможностей поддержать продажи в конкретных городах. Но число экранов не заменяет адресный список. Витрина у оживлённого перехода и экран на тихой боковой улице дают разные условия контакта, даже если закупаются в одной системе.

Что учесть рекламодателю

  • Сопоставляйте адреса с торговыми точками и зоной доставки.
  • Проверяйте направление экрана, дневную видимость и часы работы.
  • Разделяйте выходы ролика, потенциальные контакты и продажи.

Практический вывод. Региональная сеть удобна для масштабирования, если заранее определить роль каждого города. Для локального спроса важны ближайшие маршруты к точке продаж; для знакомства с брендом — частота и понятный короткий креатив. Единую кампанию полезно оценивать по городам отдельно, чтобы общий охват не скрывал слабые территории и бюджет можно было корректировать осознанно.

Посмотреть варианты рекламы на витринах можно в соответствующем разделе площадок и услуг. Доступность и условия уточняются на даты кампании.

Источники: Ведомости, Spark. Иллюстрация создана с помощью ИИ и не является фотографией описанного объекта или события.