Главная цель закона — повысить роль русского языка как государственного и сократить необоснованное использование иностранных слов там, где существуют понятные русские аналоги.
⚠ Важно понимать:
Закон не запрещает иностранные слова полностью. Ограничения касаются прежде всего публичной информации, предназначенной для широкого круга потребителей.
Какие законы регулируют использование иностранных слов
ФЗ № 53-ФЗ
«О государственном языке Российской Федерации» — основной закон, устанавливающий статус русского языка.
ФЗ № 38-ФЗ
«О рекламе» — регулирует требования к рекламным материалам, включая язык.
ФЗ № 2300-1
«О защите прав потребителей» — требует доведения до потребителей информации на русском языке.
ФЗ № 168-ФЗ (2025 г.)
Изменения, ужесточающие требования к использованию русского языка в публичной сфере.
Для чего приняли закон
По мнению законодателя, за последние годы количество англоязычных слов в рекламе значительно выросло. На фасадах зданий, в торговых центрах и интернете стали массово использоваться слова:
Во многих случаях такие слова можно заменить понятными русскими аналогами без потери смысла. Именно поэтому закон направлен на повышение доступности информации для всех граждан.
На кого распространяются новые требования
Изменения касаются практически всех организаций и предпринимателей, которые размещают публичную информацию:
Требования также учитываются при разработке новых рекламных кампаний и оформлении коммерческих объектов.
Что считается публичной информацией
Под действие закона могут подпадать:
Если информация предназначена для неопределённого круга лиц, к ней могут применяться требования законодательства о государственном языке.
Какие иностранные слова теперь использовать нельзя
Закон не содержит закрытого перечня запрещённых слов. Главный принцип следующий: если существует общеупотребительный русский аналог, предпочтение должно отдаваться именно ему.
| Иностранное слово | Русский вариант |
|---|---|
| Sale | Распродажа |
| Open | Открыто |
| Closed | Закрыто |
| Shop | Магазин |
| Coffee to go | Кофе с собой |
| Beauty Studio | Студия красоты |
| Food Court | Ресторанный дворик |
| Business Center | Деловой центр |
| Kids | Детский |
| Outlet | Дисконт-центр (если подходит по смыслу) |
Это не означает автоматический запрет каждого иностранного слова. Важно учитывать контекст использования.
Какие слова использовать можно
Закон предусматривает несколько исключений. Разрешается использовать:
Например, названия Apple, Samsung, Nike, Adidas, McDonald's, Burger King сами по себе не запрещаются, поскольку являются зарегистрированными средствами индивидуализации.
Нужно ли менять название компании
Нет. Если организация официально зарегистрирована под определенным названием или владеет товарным знаком, переименовывать компанию не требуется.
Также не нужно менять логотип, зарегистрированный бренд, фирменное наименование или товарный знак.
Однако рекламные слоганы, вывески и информационные надписи могут потребовать корректировки.
Как быть с сайтами и интернет-рекламой
Сам по себе закон не запрещает использовать иностранные слова на сайте. Однако если речь идёт о рекламе, обращённой к российскому потребителю, рекомендуется применять русскоязычные формулировки.
- Special Offer
- Black Friday
- Cashback Week
- Limited Edition
- Специальное предложение
- Черная пятница
- Неделя кешбэка
- Ограниченная серия
Такой подход снижает риск возникновения вопросов со стороны контролирующих органов.
Что стоит сделать бизнесу уже сейчас
Будут ли штрафы
Сам закон о государственном языке не устанавливает отдельной системы штрафов именно за использование иностранных слов.
Однако если реклама нарушает требования законодательства о государственном языке или закона «О рекламе», контролирующие органы могут выдать предписание об устранении нарушений. В отдельных случаях возможно привлечение к административной ответственности по действующим нормам законодательства.
Поэтому бизнесу выгоднее заранее привести рекламные материалы в соответствие с новыми требованиями.
Итоги
Закон об использовании иностранных слов не вводит полного запрета на английский язык в рекламе. Его основная задача — сделать публичную информацию более понятной для потребителей и укрепить статус русского языка как государственного.
Большинство известных брендов, товарных знаков и фирменных наименований продолжат использоваться без изменений. Основные корректировки коснутся рекламных слоганов, вывесок, информационных табличек и маркетинговых материалов, где иностранные слова применяются без необходимости.
Для бизнеса оптимальная стратегия в 2026 году — провести аудит рекламы, заменить необязательные англоязычные выражения русскими аналогами и учитывать новые требования при создании будущих рекламных кампаний. Это позволит избежать споров с контролирующими органами и сохранить понятную коммуникацию с потребителями.
Вопрос — ответ
Закон полностью запрещает использование иностранных слов?
Нет. Запрет распространяется только на случаи, когда иностранное слово используется вместо русского аналога, что делает информацию менее понятной для потребителей.
Нужно ли менять название компании, если оно на английском?
Нет, если название зарегистрировано как товарный знак или фирменное наименование.
Какие иностранные слова можно использовать без ограничений?
Зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования, международные бренды, географические названия и собственные имена.
Что грозит за нарушение закона?
Контролирующие органы могут выдать предписание об устранении нарушений. В отдельных случаях возможно привлечение к административной ответственности.
Стоит ли менять вывески магазинов?
Если на вывесках присутствуют иностранные слова, которые можно заменить русскими аналогами, рекомендуется провести корректировку.
Распространяется ли закон на сайты?
Закон не запрещает использование иностранных слов на сайтах напрямую, однако рекламные материалы, обращённые к российской аудитории, рекомендуется адаптировать.
Нужно ли переделывать рекламные ролики?
Если в роликах используются англоязычные призывы или слоганы, которые можно заменить русскими аналогами, их стоит адаптировать при ближайшем обновлении.