Стоимость рекламы на цифровом экране определяется конкретным носителем, периодом и параметрами выхода. Для расчёта нужны адрес, даты, длительность ролика, частота и часы показа. Цена размещения может не включать креатив, адаптации и дополнительные услуги. Сравнивайте полную смету на одинаковых условиях.

Почему нет одной цены для всех экранов

Экран в лифтовом холле, монитор в торговом центре и городской медиафасад — разные рекламные продукты. Они отличаются условиями просмотра, аудиторией и способом закупки. Даже на одном носителе пакеты с разными часами, длительностью и рекламной долей не эквивалентны.

Корректный ответ на вопрос о цене — предложение по выбранным адресам и датам с описанием выхода. Ниже нет неподтверждённого «среднего тарифа»: все суммы условные и показывают, как проверять расчёт подрядчика.

От чего зависит цена рекламы

Фактор Что меняется Что запросить
Адрес и среда Поток, аудитория и условия просмотра Адрес, зону, фотографию
Период Календарь и доступность Даты и подтверждение бронирования
Длительность Объём одного выхода Хронометраж в секундах
Цикл и частота Повторяемость ролика Цикл, выходы или другую единицу закупки
Часы Дневной объём присутствия Временные интервалы и ограничения
Подготовка Число форматов и готовность исходников Версии файлов и согласования
Контроль Объём подтверждений и измерений Состав и стоимость отчётности

Что должно быть в смете

  • Медиа: экраны, даты и пакет выходов.
  • Креатив и адаптация к разрешениям и пропорциям.
  • Дополнительные услуги, если они действительно согласованы.
  • Налоги, комиссии и условия оплаты.
  • Правила замены носителя, компенсации недовыходов и отчётности.

Если сравниваете предложение «за экран» с предложением «за сеть», попросите адресный список. Без него неясно, какие места вы покупаете. Большая диагональ сама по себе не доказывает качество: важны видимость и доступ к подходящим людям.

Как рассчитать плановое число выходов

Учебный пример: экран работает 12 часов в сутки, цикл длится 120 секунд, ролик выходит один раз за цикл. 12 × 3600 ÷ 120 = 360 выходов в сутки; за 30 дней — 10 800 выходов. Это модель при непрерывном соблюдении условий, а не гарантия оператора.

Подтвердите часы работы, постоянство цикла, выходные, технические перерывы и правила ротации. Если закупка устроена иначе — оплачивается согласованное число показов или доля времени — используйте единицу из договора. Формулу цикла нельзя автоматически переносить на любой цифровой пакет.

Выходы ролика и контакты людей — не одно и то же

10 800 воспроизведений — технические выходы, а не 10 800 зрителей или уникальный охват. Возле экрана одновременно могут находиться несколько человек или никого. Для контактов нужны данные о людях в зоне видимости и методика, учитывающая рекламный выход. Различие между общими впечатлениями от носителя и рекламными контактами описано в проекте стандарта измерения OOH от MRC.

Как сравнить два предложения по цене

Проверка Что должно быть сопоставимо
Даты Один период кампании
Расходы Одинаковый учёт работ, налогов и комиссий
Контакты Тип измерения, территория и период
Выход Описанные часы, цикл, длительность и ограничения
Результат Задача кампании и способ оценки

Подробнее о формуле: CPT — стоимость тысячи контактов. Структура бюджета — в образце медиаплана. Если аудитория не измерена, не рассчитывайте CPT людей по техническим выходам: получится цена тысячи воспроизведений, другая метрика.

На чём можно сократить расходы

Уберите адреса вне нужной географии. Согласуйте набор форматов до дизайна, чтобы не делать лишние адаптации. Уточните, какие услуги уже включены. Проверьте дешёвые часы: они полезны, только если нужная аудитория действительно присутствует у экрана.

Не экономьте на проверке читаемости и технического соответствия. Неподходящий файл обесценивает выходы. Медиафасаду и интерьерному монитору часто нужны разные компоновки одной идеи, поскольку отличаются пропорции и условия просмотра.

Как получить расчёт под свою кампанию

Передайте продукт, аудиторию, города или районы, даты, бюджет и готовность ролика. Попросите адреса и параметры выхода в таблице, а дополнительные работы — отдельными строками. Начать подбор можно с медиафасадов, цифровых экранов в лифтах и рекламы на мониторах. Доступность и условия уточняются по объектам.

Вопросы и ответы

Можно ли узнать цену без адреса?

Можно обсудить бюджет и сценарии, но точное сопоставимое предложение требует носителей, дат и параметров выхода.

Почему цена за месяц не показывает частоту?

Месяц задаёт срок, но не рекламную долю. Нужны часы, длительность, цикл или согласованное число выходов.

Что дешевле: медиафасад или indoor-экран?

Без конкретных вариантов сравнение некорректно. Сопоставляйте сумму с нужной аудиторией, условиями контакта и полной стоимостью.

Есть ли здесь актуальный прайс?

Нет. Числовые примеры учебные. Актуальная цена определяется предложением по выбранным носителям и датам.

Что подтверждает выход рекламы?

Финальный макет, адреса, период и предусмотренные договором подтверждения запуска и выходов. Формат и сроки отчёта согласуют заранее.